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　　电视有许多营销人员冲突。“他们想要可寻址和归属，并希望削减线性预算，”Comcast Spotlight数据战略副总裁贾斯汀埃文斯告诉The Drum。“然后，在水冷却器，他们正在谈论他们正在喋喋不休的所有节目。板式冷却器”

　　根据尼尔森的说法，现实情况是，随着电视内容的丰富和无数的访问方式，成年人正在观看比以往更多的电视节目 - 在美国，91%的人每天观看的节目超过5小时。这比成年人花在非视频数字上的时间多65%。

　　“你为什么要在你认为死亡的媒体中投资新工具?”埃文斯反问道，并指出，管式换热器实际情况恰恰相反。电视正在通过内容，发行和数据重生。 Comcast Spotlight称之为The New TV。

　　埃文斯解释说，向新电视的转变始于诸如黑客入侵者(Sopranos)等高端内容，例如HBO等付费有线电视频道，这些内容夸耀了故事片的复杂性。在随后的几年中，基本电缆(例如AMC上的Mad Men)以及订阅视频和流媒体服务的质量变得可用。

　　生产商今天正在对内容质量和数量进行投资。MoffettNathanson Research的数据显示，生产商在2018年的新内容上花费了大约670亿美元。板式冷却器而FX Network的研究表明，2018年制作了495个剧本系列。“作为观众，不仅有很多内容可供选择，还有很多，管式换热器”埃文斯说。

　　并且，有无数种方式可以访问这些内容 - 从50英寸壁挂式电视到智能手机; 从有线到OTT; 从网络到流媒体服务。所有这些选择都可以实现每天五小时的电视习惯。

　　数据可从各种来源获得，包括广告商，管式换热器有线和卫星提供商，测量提供商(例如尼尔森)，机顶盒和电视制造商。报告指出，以适合隐私的方式访问这些数据，允许营销人员将广泛的人口统计年龄和性别区域划分为更具针对性的受众，例如针对特定项目的市场营销。这种方法等同于从内容焦点(基于节目和广泛片段的广告)转变为受众焦点(基于针对目标覆盖的消费者数据的广告)。

　　对于正在寻找卡车的消费者来说，你可以在地理位置深入挖掘，现在你已经从电视提供了的漏斗知识到中间甚至更低的漏斗。你会看到那些准备购买的人，“埃文斯说。

　　根据康卡斯特Spotlight的报告“新电视：为观众和广告商重新定义视频”，在一项跟踪网站访问活动的测试中，使用基于受众和内容的定位混合导致13%的提升与基于内容的提升相比单独瞄准，提升了5%。

　　跟踪结果并提供归因的能力是新电视下一阶段的一部分：电视作为一个完整的漏斗解决方案。埃文斯说：“归因将使电视像今天一样对数字负责。” “对于广告商和观众而言，大数据在电视体验方面具有革命性。”

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